Com cerca de um(a) advogado(a) para cada 164 brasileiros, o Brasil é o país com a maior proporção de advogados(as) por habitante no mundo. Porém, encontrar e manter profissionais qualificados tem sido um desafio para os escritórios jurídicos. Nessa hora, o Employer Branding (marca empregadora) tem um papel fundamental para as bancas.
No ambiente jurídico, onde a excelência técnica é premissa e a competição por talentos é cada vez mais acirrada, construir uma marca empregadora sólida se tornou mais um diferencial estratégico.
Se, em outro momento, profissionais jurídicos escolhiam os escritórios com base na reputação ou no portfólio de clientes para atuar, hoje essa realidade divide espaço com a busca por ambientes com propósito, cultura clara e oportunidades reais de crescimento.
Nesse contexto, o Employer Branding se torna mais do que um conceito de RH: passa a ser um instrumento de gestão e comunicação, capaz de atrair os profissionais certos, aumentar o engajamento interno e reforçar a identidade da banca no mercado.
Mas como construir uma marca empregadora forte em um setor ainda marcado por tradições, estruturas rígidas e alta pressão por resultados?
por resultados?
- Compreenda o que é employer branding no contexto jurídico
Employer branding é o conjunto de ações que posicionam o escritório como um excelente lugar para se trabalhar.
No mundo jurídico, isso significa construir uma reputação que comunique não apenas excelência técnica, mas também valores humanos, ética, cultura colaborativa e visão de futuro.
- Mapeie desafios e oportunidades do setor
O mercado jurídico ainda carrega características tradicionais (hierarquias rígidas, longas jornadas e foco intenso em resultados).
Por isso, o desafio do employer branding está em mostrar inovação sem perder a credibilidade.
Alguns obstáculos comuns:
- Cultura organizacional pouco comunicada;
- Dificuldade em diferenciar o escritório dos concorrentes;
- Pouca valorização de práticas internas que poderiam ser cases de marca empregadora;
- Comunicação voltada apenas ao cliente, e não ao time.
- Fortaleça os diferenciais da sua cultura
Cada escritório tem sua identidade; e é ela que deve guiar o posicionamento da marca empregadora.
Reflita sobre os pontos que tornam o ambiente único e atrativo:
- Formas de aprendizado contínuo: mentorias, grupos de estudo, incentivo à especialização;
- Flexibilidade e equilíbrio: políticas de trabalho híbrido, bem-estar e apoio psicológico;
- Propósito e impacto social: envolvimento em projetos pro bono, diversidade e inclusão;
- Reconhecimento e plano de carreira: oportunidades claras de crescimento e valorização interna.
Esses aspectos devem ser comunicados com autenticidade, não como slogans, mas como parte viva do dia a dia do escritório.
- Escolha os canais certos para comunicar sua marca empregadora
Employer branding é sobre consistência de mensagem (dentro e fora do escritório).
Os principais canais para fortalecer essa presença incluem:
- LinkedIn: compartilhamento de cultura, conquistas e depoimentos da equipe;
- Site institucional: página de carreira ou blog com conteúdos sobre bastidores e valores;
- Eventos jurídicos e educacionais: participação ativa reforça autoridade e networking;
- Mídias internas: newsletters, murais digitais e vídeos de cultura fortalecem o engajamento interno.
- Use o storytelling como ferramenta estratégica
O storytelling é o coração do employer branding.
Contar boas histórias sobre pessoas, trajetórias e conquistas humaniza a marca e gera identificação.
Algumas ideias:
- Histórias de colaboradores que cresceram dentro do escritório;
- Iniciativas de voluntariado ou inclusão;
- Momentos marcantes da história do escritório.
Essas narrativas reforçam pertencimento e orgulho de fazer parte, transformando profissionais em verdadeiros embaixadores da marca.
- Meça e evolua continuamente
O fortalecimento da marca empregadora é um processo contínuo.
Alguns indicadores que podem ser acompanhados:
- Taxa de retenção de talentos;
- Engajamento interno e clima organizacional;
- Alcance e interação em publicações institucionais;
- Feedbacks de candidatos durante processos seletivos.
Esses dados ajudam a identificar o que realmente conecta as pessoas à cultura do escritório; e o que pode ser aprimorado.
Na Perroni Consultoria, entendemos que o fortalecimento do employer branding é essencial para o crescimento sustentável dos escritórios jurídicos.
Por meio de hunting estratégico e desenvolvimento de pessoas, ajudamos bancas a construir culturas sólidas, comunicar seus valores com autenticidade e atrair talentos alinhados à sua visão de futuro.
Quer fortalecer o employer branding do seu escritório?
Fale com a nossa equipe e descubra como podemos apoiar o seu crescimento.
